O investimento em marketing da portuguesa Sovena, que detém a marca de azeite Oliveira da Serra, no mercado brasileiro será de 6,5 milhões de reais em 2012, um valor superior em 20% quando comparado com o volume investido no mercado nacional. A informação é avançada pelo jornal Meio & Mensagem, que dá conta de que esta é a primeira vez que a verba da filial ultrapassa a do mercado de origem. No Brasil, a Sovena detém a marca de azeite Andorinha, que terá crescido em vendas na ordem dos 23%, mais do dobro dos 10,5% registados no último ano. O investimento previsto prevê a recuperação do merchandising da personagem Andorinha Dorinha. A personagem, patrocinada pela marca portuguesa, contracenava com a personagem Louro José, no programa Mais Você, da Rede Globo, apresentado por Ana Maria Braga. Além desta acção, a personagem da Sovena marca também presença em programas televisivos como o Domingão do Faustão e Big Brother Brasil.
Promover o Vodafone Sinal Max, serviço de rede 3G, é o objectivo da nova campanha publicitária lançada pela marca de telecomunicações móveis, que se traduz num investimento a rondar os 3,2 milhões de euros, valor a preços de tabela. Assinada pela JWT, a campanha estará presente em televisão, cinema, imprensa e internet até ao próximo dia 8 de Março. A produção do spot televisivo esteve a cargo da Stopline Filmes.
O Banco Popular escolheu uma nova agência de publicidade. A Tux & Gill ganhou o concurso disputado por oito agências, sucedendo assim à Laranja Mecânica que detinha até aqui a conta. Segundo explica fonte oficial da marca, a agência ficará “responsável por implementar uma solução integrada de comunicação do Banco Popular, tendo como principais objectivos criar uma relação mais próxima com os clientes, reforçando a percepção dos valores diferenciadores da marca e, consequentemente, contribuir para o aumento da notoriedade do Banco Popular”.
Albuquerque Designing Business, Brandia Central, Fischer Bus, Fuel, Laranja Mecânica, TBWA, Tux & Gill e Strat foram as agências que participaram neste concurso.
A Zara é a loja que oferece melhor experiência de compra em Portugal, segundo um estudo do grupo Publicis, dado a conhecer em primeira mão no IV Congresso da Distribuição Moderna, que termina esta quarta-feira no Museu do Oriente, Lisboa. O conceito e a experiência de compra são dois factores muito importantes para o consumidor, a seguir ao preço e à conveniência, sublinha Anthony Gigson, presidente do Grupo. “97% dos consumidores prefere lojas com boa experiência de compra, explica um estudo que fizemos em Lisboa e no Porto junto de 1.176 entrevistados.
“Pedimos aos entrevistados que dissessem espontaneamente as insígnias que oferecem melhor experiência de compra. A Zara recebeu mais nomeações, seguida, por ordem de importância, das marcas H&M, Salsa, C&A, Mango, Levi’s e Sportzone. No retalho alimentar, o Continente destacou-se, seguido do Pingo Doce, Lidl, Jumbo e Intermarché. “Os consumidores mostram pouca lealdade às insígnias de distribuição alimentar e dizem valorizar mais a diversidade, conveniência, localização, preço e dimensão do espaço.
Durante seis dias, cinco pessoas estão a viver num apartamento no metro de Paris. Trata-se de uma acção de marketing levada a cabo pela Ikea, cujo objectivo passa por demonstrar o que é possível fazer num espaço pequeno com mobiliário da marca. A acção, criada pela agência Ubi Bene, decorre até amanhã e consiste num apartamento temporário para cinco pessoas instalado na estação de metro, sendo que na página do Facebook da marca no mercado francês os fãs podem candidatar-se a uma estadia de uma noite
A DCE – Design e Publicidade é a agência responsável pelo desenvolvimento de quatro campanhas de publicitárias para o arranque de 2012 da marca bancária Millennium BCP. A campanha Vantagem Ordenado, que promove o “Ordenado anti-crise”, marca presença em cartazes, folhetos, mupis, imprensa, rádio e filmes de 5 segundos em televisão. Já a campanha para o o produto Depósito Rendimento Mensal, com o claim “Mês sim, mês sim, a receber o pilim”, conta com artazes, folhetos, mupis, rádio, imprensa e dois filmes de 5 e 20 segundos. A proposta Cliente Frequente apresenta-se com um pack com uma peça que funciona como mealheiro. Por fim, para o produto Plano de Protecção foi criada uma campanha para mailing e interior das sucursais do Millennium, em cartazes e folhetos, bem como um pack que materializa a oferta e reúne 4 brindes relacionados com os seguros subscritos.
A marca 69 Slam desenvolve o seu lado solidário, lançando a linha X-mas, exclusiva de Natal, que tem na Abraço a entidade beneficiária.
Por cada produto vendido dessa linha, 2 euros são revertidos para a associação, informa a 69 Slam.
“Nesse sentido e para dar algum destaque a esta iniciativa”, a marca convidou Cláudia Jacques, Madjer, Maria Duarte, José Carlos Pereira e Joana Caçador para uma sessão fotográfica, que contou com a lente de Paula Bollinger. “Dado o espírito desta iniciativa, todos colaboraram pro bono”.
A campanha estende-se até ao Dia de Reis, 6 de Janeiro
O IADE – Creative University e o IPAM – The Marketing School promovem uma pós-graduação em Escrita Criativa, com início marcado já para Janeiro. Desenvolvida em parceria com as Produções Fictícias, “a formação procura responder aos desafios que a comunicação comporta actualmente”.
O comediante Luís Filipe Borges e o guionista Nuno Costa Santos coordenam esta formação onde, segundo comunicado, “os alunos têm oportunidade de perceber o impacto deste tipo de escrita e, de que modo, podem aplicar os conhecimentos apreendidos em prol de uma postura diferenciadora num mercado de trabalho que se assume cada vez mais competitivo”.
Com a duração de meio ano, as sessões são repartidas entre as escolas sendo que as aulas decorrem em horário pós-laboral. 15 de Janeiro é a data apontada para o início da formação.
O Turismo de Espanha em Portugal e a gelataria Fragoleto são os dois novos clientes a integrar o portfólio da agência 9 The creative shop. No primeiro caso, a agência tem sido responsável pela criação de projectos orientados para a divulgação da oferta turística e cultural de Espanha em Portugal, com é o caso de peças do MuseoThyssen-Bornemisza a agentes culturais em Lisboa com o apoio da Delegação do Turismo Espanhol em Portugal, ou para a promoção de destinos de neve espanhóis a operadores de viagens. Já para a gelataria Fragoleto, a agência assume a comunicação da marca em exposições, campanhas promocionais, ferramentas informativas e em algumas peças de comunicação institucional.
O director do Gabinete para os Meios de Comunicação Social (GMCS) disse hoje que o apoio estatal para os órgãos de comunicação social regionais e locais se mantém nos 5 milhões e 350 mil euros.
“É o mesmo valor da execução orçamental de 2011. Não vai afectar a actividade normal e corrente de apoio à imprensa regional e local para 2012″, explicou João Berhan, durante a sua intervenção na abertura da sessão que assinala o Dia Nacional da Imprensa, a decorrer na Sociedade Central de Cervejas, em Vialonga.
Por sua vez, o presidente da Associação Portuguesa de Imprensa (API), João Palmeiro, defendeu, em declarações à Agência Lusa, uma “regulamentação forte” e a “criação de um projeto claro de supervisão efectiva que até agora não existe” por parte do regulador.
“Lutaremos pela implementação da auto-regulação e da co-regulação mas isso só funcionará se houver uma regulação forte do setor por parte da ERC [Entidade Reguladora da Comunicação Social]. São desafios para 2012 e é uma mensagem clara que queremos deixar”, afirmou João Palmeiro.
O presidente da API congratulou-se pela manutenção, por parte do Governo, da taxa mínima do IVA de 6 por cento nas publicações periódicas e defendeu igualmente a manutenção desse valor nas publicações periódicas vendidas pela internet.
“Essa é uma discussão para os próximos meses. Há uma directiva europeia que defende a aplicação da taxa máxima de IVA no comércio eletrónico. Mas há cerca de uma semana saiu uma recomendação da Comissão Europeia para que se aplique às publicações vendidas pela internet o mesmo IVA das publicações em papel”, adiantou João Palmeiro.
Sob o lema “Estratégias de Marketing para enfrentar um mercado mais competitivo”, a iniciativa que assinala o Dia Nacional da Imprensa está a decorrer na Sociedade Central de Cervejas (SCC), em Vialonga, concelho de Vila Franca de Xira. Alberto da Ponte, presidente da Comissão Executiva da SCC, não esteve presente, como estava previsto.
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